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圣诞的狂欢过后，2021年也要进入尾声了……
这一年来，我们经历了太多的悲喜与离合：反反复复的疫情、郑州暴雨、东京奥运、神舟十二顺利返航……在这些大事件中，我们和国家同频共振，也在一次次共情中持续输出小我的力量。
各大品牌也精准捕捉了社会热点，在今年推出了不少精心制作的平面广告，不仅输出了品牌的价值取向，也向我们传递了品牌的思考与态度。
接下来，各位就和头条君一起欣赏以下这些精选出来的十一组平面广告吧，看看哪家的海报让你为之拍案叫绝。
小清新海报
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今年的千岛湖马拉松在比赛前以“竞速我不灵，乱跑第一名”为主题发布了一组预热海报。整组海报采用日系美学的拍摄风格，以低饱和度的色调着重呈现了赛道周边的美景和美食，连同冲和恬淡的海报文案共同诠释了千岛湖马拉送比赛的核心理念：不追求速度和输赢，只追求跑步时的自由与随性。
脑洞海报
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在6月18日的天猫超级品牌日，红星美凯龙推出了一波以“人间真实家具”命名的创意新品，并为之发布了一组脑洞海报。整组海报文案灵活化用了不少诙谐自嘲的网络语言，以玩梗的形式揭示了压力、焦虑、孤独等当代青年的生活痛点，引起了消费者的情感共鸣，在“有趣”与“走心”中迅速收割了一波流量。
国庆假期海报
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国庆放假前夕，美团推出了一支“假期真好，更要过好”的广告片，并发布了一组主题海报。在路遥马急的年月里，“慢”似乎成了一种失传的艺术。美团洞察了当代人对于慢生活的追求，整组海报色调清新，通过对一些生活场景的呈现，营造出了一种慵懒、随性的慢节奏氛围。在呼吁大家过好假期的同时，也将美团“美好（假期）生活小帮手”的角色功能凸显了出来。
多元价值观海报
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网易严选APP上线生活社区“选巷”，并发布了一组宣传海报。这组海报选用一幅幅真实的生活画面，通过对比组合的方式，展现出相同议题下人们的不同选择，从而传递出网易严选包容多元生活的品牌价值观。文案中“有……也有……”的句式更是在无形中流露出了品牌倡导的“发现生活更多选项”的观念，从而促使观众产生情感共鸣。
“翻书越岭”公益海报
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单向空间联合菜鸟驿站发起了一项名为“翻书越岭”的公益活动：为大凉山的孩子送去闲置书籍，并发布了一组活动海报。海报中的孩子举着收到的书，脸上露出了灿烂的笑脸，直观体现了书籍带给孩子们的快乐。而海报文案也让我们看到，翻山越岭的不仅是书，还有一个广大的世界和一对想象的翅膀。
东奥闭幕式海报
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在东京奥运会闭幕式之际，安踏发布了一组借势海报。区别于常见的海报文案，安踏的这组在赛事结束后发布的海报文案更像是一次走心的回顾和总结。不仅有对夺金的高光时刻的动情刻画，也有对失利局面的安慰和鼓励，完美诠释了所谓的体育精神就是不问输赢，全力以赴，以此致敬每一位勇敢追梦的奥运健儿。
神舟十二返航借势海报
9月17日，神舟十二载人飞行任务取得圆满成功，网易云音乐为此发布了一张定制海报。画面中，一个黑色的音符正背着巨大的降落伞在浩瀚无垠的蓝天中缓缓降落。航天是一场孤独的旅程，而音乐却给了航天人一剂温暖的解药。不得不说，网易云音乐的这张借势海报真是既巧妙又浪漫！
国际反家暴日海报
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11月25日是每年的国际反家庭暴力日，杜蕾斯以“别让家成为暴力的庇护所”为主题，发布了一组借势海报。海报画面通过光影的对比展现了受害者在面对施暴行为时的无助，文案也探讨了家庭暴力中的两性权力关系和耻感文化。杜蕾斯借这组海报呼吁大家，不论是男性还是女性，在面对家庭暴力时不要沉默，勇敢寻求帮助，别让家成为暴力的庇护所。
给单亲妈妈的母亲节海报
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今年母亲节之际，陌陌发布了一组以单亲妈妈为主题的母亲节海报。整组海报中出现了各式各样的标签，真实展现了单亲妈妈们面临的刻板印象，细绳、剖腹产后的刀疤、绑带等元素象征着单亲妈妈在社会主流话语体系中面临的困境与束缚。陌陌借此呼吁大家以平等和善意的眼光对待每一位单亲妈妈，也借此传递品牌的价值取向：单亲妈妈也有追求爱的权利。
欧洲“悲”借势海报
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随着欧洲杯的正式落幕，国内转播方咪咕体育发布了13张“欧洲悲”借势海报。当所有人都聚焦于站上巅峰的胜利者时，咪咕体育从经典电影的封面中汲取灵感，通过海报形式为那些拼尽全力却遗憾出局的悲情英雄们喝彩。咪咕体育的这组海报，不仅让我们看到了品牌的创意，也看到了品牌的温情和善意。
十周年声明海报
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十周年之际，江小白用大字报形式发布了一百张声明海报，郑重声明了各种奇奇怪怪的东西，如网友吐槽语录、自家优质高粱、老板接连被迫下播等，给品牌赚足了噱头和流量。而简单粗暴、放飞自我的大字报形式让观众在体验了一波强烈视觉冲击的同时，也能看到江小白满满的创意感。
作为以视觉元素为唯一表现形式的宣传手段，相较于作用于多感官的视频广告，海报往往以具有强冲击力的画面和直击人心的文案取胜。
以上这些创意海报，或是巧妙借助社会热点、或是深刻洞察了消费者的情感刚需、或是创新了表现形式，总而言之，均向我们呈现了品牌的用心与真心。
在新的2022年即将到来之际，也希望各大品牌再接再厉，让这样的视觉盛宴再多一些吧！
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