肯德基的软文营销，肯德基的营销策略分析，文案怎么写

不知道大家是不是和我一样，最近这段时间每到星期四，对话框和朋友圈总会收到各种不同的“肯德基疯狂星期四请我吃”。

不知从何时起，社交网络中掀起了“肯德基疯狂星期四”的发疯文学风潮：狂炸炫酷的霸道总裁文案、爱情悬疑文案、吃瓜狗血故事文案....文风之奇葩，剧情之离谱，让人不得不叹服！！！

1

肯德基文学

全网最牛段子手

先来看看，“肯德基疯狂星期四”有多疯：

离谱狗血版

以狗血离谱吸引眼球，疯狂输出

生活吐槽版

以“自身”经历吐槽作为生活经验吸引

然后疯狂输出

晋江文学小说版

大佬文学曲折剧情引人入胜

然后疯狂输出

卖惨求助版

以凄惨的经历快速获取同情

然后疯狂输出

提问求助版

以提问的求助，吸引眼球

然后疯狂输出

提问选择版

以提问吸引眼球

以选项疯狂输出

文艺版

用优秀的文字引发注意

然后疯狂输出

人生哲理版

用一段哲理启迪你

然后疯狂输出

2

肯德基发疯文学为什么刷屏？

神反转段子的病毒传播

之所以能刷屏是因为这些发疯文学契合了段子病毒传播的特性：

1、神反转段子让人着迷

其实这种反转段子的套路其实就是我们曾经夸赞的泰国广告的缩小版。

先用幽默、荒诞、悬疑、狗血等具有超强吸引力的故事和语句，快速抓住眼球吸引大众读下去，然后在故事的高潮处突然来个反转，让故事到广告内容反转得猝不及防。

吸引眼球的奇葩故事+突然反转的“疯狂星期四”，这一惊一乍间这种广告段子让大众哈哈一笑并拍手直呼好家伙。

2、社交货币分发

一场社交病毒传播一定离不开社交货币，发疯文学的刷屏激发了三种不同的心理，分发社交货币。

段子手的攀比：虽然不知道从何处而起，但各路段子手的花式表演早已进行到白热化，各路大神纷纷上阵，各种段子层出不穷。

故意恶搞的炫耀：神反转的段子让人叫绝的同时又有一丝恶搞感，这无疑给社交圈活跃的用户们一次收获“走在网络前沿”的炫耀感。

不愿落后的从众：而好奇心和焦虑感作崇，大家都在一窝蜂做的事，自己也很容易会受驱使的参与其中。

3、易参与：门槛和成本低

在病毒传播中，其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点，大众没有那么多精力陪你玩得那么复杂，简单点。

这些神反转文案有段子高手生成，大部分普通人不过是搬运工，方便的复制粘贴让门槛降到了人人都可参与。

3

发疯文学刷屏背后

模梗营销的威力

不管这波刷屏是否为肯德基幕后操盘，但这种玩法背后的逻辑其实早已存在。

还记得之前爆火“为王菊打call”、黑人抬棺等刷屏的梗么，其背后的逻辑与发疯文学异曲同工。

其本质是在传播底层建立一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”也就是基础“梗”，接着引发大V、大众自行生成UGC，主动分发，最后引发吃瓜的大众跟风进行讨论传播。

首先内行用户（段子手）进行梗的生产；其次，联络者（以信息分析、分享为主的媒体、达人），比如我们，将这些二次衍生的UGC再扩散传播；最后，普通人在各个平台都看到，从众效应作用，大家跟着也嗨起来了。

这样一个从传播到生产新梗的爆红传播链条就建立了。

这种打法并不新鲜，很多刷屏的梗背后都有其逻辑。肯德基疯狂星期四能够刷屏，只不过是新瓶装旧酒。

所以啊，营销有时候并不一定非要出奇，那些曾经的妙招，只要你能够把它玩到出神入化永远不会过时。