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品牌日历营销的要点是什么,跨年营销文案注意哪些问题?

时间:2022-01-06 问题 营销文案 文案 营销

看一场浪漫的烟花,吃一顿丰盛的大餐,欣赏一台精彩的晚会,来一场自在的旅行……跨年的仪式感,年轻人越来越重视。

品牌如果能带给年轻人一场难忘的跨年仪式,绝对能在年轻人群中占有绝对的分量。

刚刚过去的跨年营销大战,现在回想起来,有一个品牌依然让人记忆犹新。承包一座大楼,建一座巨型楼体日历,将品牌的诗意和浪漫展现得淋漓尽致。

名创优品对年轻人,真的是又宠又暖。

一本巨型楼体日历

写满跨年的仪式感

名创优品的这波创意玩法,让我想到了不久前看到的一支视频:

在日本新宿东口,两个大屏在有趣互动。一只熟睡的猫被另一个大屏上罐头的香味吸引,便跳过去把罐头里的金枪鱼扔回家里,然后又跳了回去。

这种借助建筑关系实现的完美互动,可以说是相当有趣且新颖的营销方式。

再比如可口可乐户外海报中的经典之一,用广告牌和垃圾桶之间的位置关系,巧妙地传达了环保理念。

名创优品的这次跨年营销,就是国内为数不多的用建筑关系来玩创意的案例。

在2022年到来之前,名创优品承包了一栋楼,并把其中一面墙改造成一页日历——2021年12月。

我们向一个年份说再见,从来不是最后一天或者最后一秒这样的时间过渡,而是一个持续的心理过程,甚至是一个从无意识到逐渐强烈的情感变化。尤其是一年中的最后一个月份,当日历翻到12月,很多人已经开始和2021年告别。

名创优品的这栋楼体日历,就是把这个持续的告别过程,汇聚在了一个楼体平面里,用更加直观的方式呈现出来。

每一个小房间,都被名创优品装上了不同花色的窗帘。白天,从打开的窗口看过去,我们能感受到每个人对生活的沉思,对未来的翘首期盼。

到了晚上,有的房间窗帘紧闭,熄灭了灯,可能是主人已经休息,也可能是外出未归;而有的房间,依然亮着灯,可能在享受夜晚的宁静,也可能是在努力工作。万家灯火中,让这栋楼体日历,更添人间烟火气。

无疑,独具巧思的日历设计,细节满满的生活气息,名创优品用一栋建筑赋予了跨年更温暖、诗意的仪式感。

用营销的小心意

填满生活的小确幸

法国童话《小王子》中说,仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。

一年中,有很多时刻,是值得铭记的。如果用仪式感雕刻自己的生活,也会给人生划下精彩的波浪号。

这些雕刻生活的仪式感,其实和名创优品此次营销主题“美好生活历历在目”不谋而合。

有意思的是,楼体日历中12月31日的“满100减40”,就是名创优品在12月31日给用户的优惠福利。对于这一信息点的传播,名创优品不是硬性地灌输,而是融入了满满的心意。

从12月28日零点开始,名创优品以#名创店长花式打广告#为主题,在官方微博几乎每隔一个小时发布一张海报。累计23张海报,是为12月31日的促销打广告,也是#美好生活历历在目#的另一种呈现。

就像零点的第一张海报,高能满满的弹幕飞过,就像是对这一活动的趣味性预警。

用麻将、拼图、心形石头拼成的“满100减40”,难道不是生活中的小情调?

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更多的,是名创优品从生活场景中寻找融合这一信息的创意载体。气球、美甲、信息弹窗、电影票、胶卷……一张张海报仿佛在告诉我们,在这些我们习以为常的场景里,藏着的不仅仅是促销信息,也是名创优品能够带给你的小确幸。

如果说打造一栋楼体日历,是名创优品将“美好生活历历在目”这一主题的放大式演绎,那么这一系列心意满满的海报,则是聚焦于生活小细节的精致化诠释,这样的跨年营销让名创优品充满了人情味,温暖着人们从2021年走向2022年。

诗意窗口的小世界

平凡生活的大美好

有意思的是,进入2022年,我发现名创优品将“美好生活历历在目”这一主题进行了延续。从2022年1月1日起,名创优品每天都会发布一张日历海报,依旧是可可爱爱的风格。

之所以说是营销的延续,不仅是承接了跨年营销中“日历”的创意概念以及同频次发布创意海报的玩法,名创优品还把“美好生活历历在目”的场景从宽泛的生活场景转接到了线下门店,海报中甚至还定位了具体的门店地址。

这是非常高明的一步棋。在跨年营销的语境中,消费者从“美好生活历历在目”中感受更多到的是迎接新年的仪式感和幸福感,这是从跨年这一特定时间节点中油然而生的大众化情感,品牌则处于被动的位置。

当整个营销语境转移到名创优品的门店、商品等更核心的元素,当消费者的注意力从楼体日历的小窗口转移到了生活中的每一天,品牌就逐渐在消费者心目中掌握了主导权,让“美好生活历历在目”代表的小确幸、小美好、小诗意都融入到了品牌内核中,从而增强消费者对名创优品的喜爱度和忠诚度。

希望名创优品能把这一主题延续下去,这样,就能把品牌的诗意和温暖传递给更多人,让2022年充满更多小美好。

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