Meta 重命名其广告自动化工具以明确每个元素的用途

随着它致力于提供更多选项来帮助广告商驾驭不断变化的数据隐私环境，Meta 宣布重新命名其广告自动化工具，以便更清楚地描述每个工具的目的，并取得更好的结果。

从今天开始，Meta 的广告自动化产品将整合到一个名为“Meta Advantage”的新产品组合中。

在“优势”旗帜下，Meta 的选项将分为两条产品线——Meta 解释说：

“首先，有一些标记为“优势”的功能，可让您增强手动广告系列设置的特定方面，例如在目标受众中选择的详细定位选项。其次，有些产品标记为“Advantage+”，可让您自动执行从端到端的整个广告系列流程或手动广告系列设置的整个核心步骤，例如展示位置或创意。”

在功能上，标题更改并没有添加任何新内容，尽管 Meta 已经标记了一些即将对其自动化选项进行的更新。

在 Meta Advantage 下，您将拥有：

• Advantage Lookalikes 和 Advantage 详细定位- 这些是目前您的Lookalike Expansion 和详细定位扩展工具，使您能够根据类似的受众特征扩大覆盖范围
• Advantage Lookalikes – 与 Lookalike Expansion 类似，这使 Meta 的系统能够覆盖比您最初的 Lookalike Audience 中定义的更广泛的人群。
• Advantage 详细定位 – 此过程使用您选择的定位偏好作为寻找更多受众的指南。“如果 Advantage 详细定位在您定义的受众之外发现更好的表现机会，该产品会进行动态更新，以尝试通过扩大您的受众来优化这些表现机会”。

从本质上讲，这些是您的基本受众定位自动化工具，它们已经以不同的形式提供。它们现在将被分组在新的“优势”横幅下，代表入门级自动化定位。

与此同时，Meta Advantage+ 适用于更高级的 AI 选项：

• Advantage+ 应用广告系列 - 目前称为自动应用广告，此选项旨在通过使用实时学习来调整受众、展示位置和创意的广告，从而简化应用安装广告系列的创建并提高性能。
• Advantage+ 展示位置- 目前称为自动展示位置，此选项旨在为给定广告找到最有效的展示位置，为广告商提供更多机会以最大限度地提高性能。“在 6 个或更多展示位置（如 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels）上展示您的广告，让我们的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果”。
• Advantage+ Creative - 目前称为动态体验，此选项提供自动创意优化以帮助提高广告效果。
• Advantage+ Shopping Campaigns  – 这个即将推出，旨在通过使用包括创意、定位、展示位置和预算在内的变量来优化在线销售活动的绩效。Advantage+ Shopping Campaigns 目前仍处于 Beta 测试阶段，预计将在年底前向所有客户推出。

如您所见，这些工具本身并没有什么新东西，但其想法是，通过分离每个元素，可以更清楚地了解每个选项提供的内容，以及适用于帮助您最大化广告系列的方法。

毫无疑问，Meta 的自动化工具近年来有所改进。Meta 的系统曾经被视为主要风险，因为您最终可能会因目标不明确的方法而赔钱，但现在许多广告专家推荐 Meta 的系统作为最大化您的广告系列效果的关键方法。

你只需要经历学习阶段，这对一些人来说可能是伤脑筋的。但是，如果您给 Meta 的系统时间来衡量和了解观众的反应，它们可以帮助您改进工作。

现在，它们将位于一个新标题下，这在您的流程中值得注意。