gucci新年营销案例分析，哪些新年营销广告片翻车了？

一到年底

各大品牌都开始拍大片

今年是虎年嘛

老虎自然成为了动物界顶流

但最近

Gucci却因为老虎被骂了

简单来说

就是Gucci在广告中使用了真老虎

国外部分网友表示

虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物

而不是用来传递“动物商品化”的错误信息

单看图片似乎不太直观

所以精选君特意给大家找来了原片

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4A广告门beta，

这是意大利奢侈品牌GUCCI在1月5号所发布的虎年广告“Gucci Tiger”，本来想着"蹭"一波生肖的热度，结果该广告一登出，就遭到世界动物保护协会指责。该协会谴责GUCCI，被将本该属于自然的野生动物所商品化，把老虎描绘成了"宠物"和"奢侈品"，且用真老虎拍摄这一行为没有尽到保护动物的义务。（更多广告动态，点赞+关注👉@4A广告门beta ）#GUCCI#虎年#野生动物#争议广告#奢侈品广告#最新广告#4A广告门beta

视频号

不得不说

整支短片老虎的镜头确实不少

此外，除了年度大片

 Gucci在平面广告中也运用了老虎形象

对于Gucci的虎年广告

国外网友大都表示不理解

“不能在广告中使用野生动物”

“老虎并不是宠物”等抗议性留言

也充斥着Gucci官方账号

但在国内网友的视角下

大部分人还是觉得可接受的

过年，不就图个好寓意~

感觉今年的拜年成语还是挺多可以说的

拍得好是广告

拍得不好是吃播

这不得把舞龙舞狮队给请来？

使用真老虎被国外网友喷

但又得到国内很多人喜欢

被两头夹击的Gucci表示很难

但网友却一语说出了真相：

与此同时

Gucci也表现了极强的求生欲

其回应称

在广告拍摄过程中老虎并未受到伤害

第三方动物福利组织American Humane 

也监控了老虎在场的场景

而且老虎是在符合Gucci的单独安全环境中拍摄的

哎

本想随喜庆氛围拍个大片

却闹了这么一出幺蛾子

Gucci也算是开年躺枪第一位了

看看人家巴黎世家

直接找几个模特披上虎皮就完事了

真·省事省力又省心

同为奢侈品牌

巴黎世家和Gucci的展现手法大有不同

其选择了虎纹色调——橙色为主打色

并利用错位的视觉创意

展现出家人亲密无间的团聚氛围

虽然乍一眼有那么些诡异

但一看是巴黎世家倒是也能理解