emo是什么意思，淘宝时尚和丁⾹医⽣针对emo的营销成功了吗，跨界营销案例有哪些？

作为一名长期在网上冲浪的“老年人”，一不小心就掉到了"梗"鄙视链最底层。

比如最近和某个小姐姐聊天时，她发来了一句“我emo了。”

我回了一句“emo是什么意思”之后，她就已读不回了。

后来BD了一下才知道，emo大概就是心情低落、抑郁了的意思。

内心不禁有一万匹羊驼崩腾，一方面想，心情不好干嘛不直接说，整这个emo干啥。

另一方面，后悔自己错过了安慰小姐姐的最佳时机，没有把握住这次脱单的机会。

这也让我领悟到，在这个资讯时代，要成为一名社交达人，熟练地运用各种梗，才不会处于社交鄙视链的底端。

事实上，直接用抑郁、丧、伤感来概括emo，是不够精确的。

今天就来为大家详细地解读一些emo这个梗的深层含义，以及它的前世今生。

emo的由来

emo的全称是Emotional Hardcore，直接翻译过来是情绪硬核的意思。

随着hardcore punk，也就是朋克摇滚的流行，到了90年代派生出了Emotional Hardcore，也就是情绪化硬核摇滚，这种新的形式，简称为emo。

南宋诗人辛弃疾曾留下“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”的名句。本以为这是大诗人报国无门才有的情绪，辛弃疾不会想到一千多年后的今天，这届年轻人竟集体emo，“深夜emo”竟成了一个热梗，似乎一夜之间，emo成为当代年轻人在夜深人静时的一种常态。

自从“emo”火了之后，朋友偶尔都会开一开玩笑的说：“今天你emo了吗？”emo的人仿佛无处不在：小到掉了东西，“成年人的崩溃只在一瞬间”，大到失恋分手、事业学业不顺。以前微博140字都嫌不够写的情绪，如今却全部汇聚成了一句话：“我emo了”。

作为emo青年当中的一员，007时刻都在想着如何治愈emo。这不这两天，007发现淘宝时尚iFASHION与丁⾹医⽣还有2位潮流艺术家联合发起了一场#88！emo#活动，⽤年轻、潮流的⽅式治愈了不少emo青年。今天特意分享给大家，希望每个人都能告别emo！

PART.

01

用年轻人的方式治愈年轻人的emo

这波#88！emo#可太“年轻”了

如果人有一万种EMO，那世界就有一万零一种治愈EMO的方式，淘宝时尚iFASHION选择了更“年轻”的方式。作为淘宝时尚旗下多元风格服饰平台，iFASHION聚集了海量具有时尚创造力的风格店铺，让每个人都可以在平台上发现自己的风格新可能。面对当下社会的热点情绪emo，基于品牌年轻、创造力的母基因，淘宝时尚iFASHION选择了一种年轻力十足的方式去治愈emo星人。

作为深受动漫、二次元文化影响的当代年轻人，试问谁看到这个可可爱爱的emo形象不emo感顿消大半。作为淘宝时尚iFASHION为此次#88！emo#活动打造的原创emo形象，由E、M、O设计而来的三款卡通形象童趣十足，治愈力满分。

一款卡通形象当然无法彻底治愈emo的年轻人。为此，淘宝时尚iFASHION联合丁⾹医⽣推出“88emo治愈包”，通过几款富有治愈力的周边产品为emo青年提供一种治愈emo情绪的有效方式。

（左右滑动查看）

当我们面对愤怒、厌恶、嫉妒、恐惧、悲伤、羞愧、内疚等众多坏情绪，找到它。通过这款emo 情绪别针，把它别在衣服上、包包上、系带上，让它成为你和他人分享情绪的邀请卡，emo自然走开。

释放负面情绪的方式千万种，或许我们都忘了“哭”才是最简单、有效、直接的那一种。哭不代表你懦弱，它是一种情绪的表达，是一个自然的、健康的让这些情绪离开身体的方法。找一个安静的地方，emo最佳适配纸巾自有它的用处。

坏情绪是脑中的假想敌也是纸老虎，勇敢面对与释放才是最正确的方式。何不把你的坏情绪写在一张纸上，团成团，丢进emo垃圾袋，由它们慢慢消散在空中。

当产生特别难受又驱之不散的坏情绪时，运动或许是改变身体的化学状态最有力的武器。通过头戴式解压emo球用拳击击打、把球抱在手中或用手指捏球，看坏心情慢慢退潮而去。

当然除了以上四种方式，还有丁香医生出品不 emo 说明书和更多解压小 tips。总之，在 “88emo治愈包”里，你总能找到一种和emo说88的方式。

值得一提的是，淘宝时尚iFASHION还联动万⾬尘、丁⼏2位艺术家分别推出《hello stranger》和《登山》两款治愈插画数字藏品。如万⾬尘在作品中表达的：希望大家“每天起床，都跟自己说句你好呀，早呀！”也如丁⼏在作品里传达的——“翻越陡峭的山峰并不令人畏惧，因为同行的有阳光微风星辰和伙伴”。借此号召⼤家不emo。

万⾬尘《hello stranger》

丁⼏《登山》

如果说“88emo治愈包”和艺术家插画艺术藏品表面上披了一张年轻化的外衣——用年轻人的方式治愈年轻人的emo。那在007看来，这背后内在上呈现的则是淘宝时尚iFASHION站在传播社会正能量的视角，深入到当代年轻人的社会情绪里，以自身的品牌力量为年轻人的情绪健康带来正向的引导。

PART.

02

在年轻人的平台为年轻人的emo提供落点

这波#88！emo#可太正能量了

传播的支点与落点从来都在于品牌本身。007发现，淘宝时尚iFASHION在通过88emo给年轻人呈现积极健康的情绪价值感时，其没有局限在单纯的传播端，而是在品牌端通过聚合治愈商品和运动商品进行了传播承接，在淘宝app端内上线了88emo治愈专属会场。

在这个专属会场里，年轻人不仅可以参与“88emo”周边抽签、治愈艺术家插画艺术藏品抽签，还可以看到丁香医生提供的专业情绪健康科普内容以及淘宝上海量的情绪治愈、解压的相关商品，淘宝时尚iFASHION通过提供一种真正有用的方式助力emo青年们摆脱emo，希望他们在日常生活中获得积极健康的情绪。

007认为，通过发挥平台的作用，淘宝时尚iFASHION让品牌在商业之外延展出一股正能量的社会价值，其中所展现出的趣味属性与年轻化质感，即是对品牌年轻化形象的一次展示，更流露出品牌善意的一面——通过在活动里注入趣味、好玩的元素，用更多年轻人乐于接受的方式参与社会正能量的传递，为年轻⼈的情绪健康贡献⾃⼰的⼩⼩⼒量。

在007看来，与其说这是品牌一次营销语言的延伸，不如说这是淘宝时尚iFASHION对当下被emo情绪裹挟的年轻人一次暖心的的关怀。

看完这个，反正我的emo被治愈了，你的呢？