蓝翔与QQ飞车跨界营销案例算成功吗？QQ飞车营销推广方向。

洗脑广告千千万，蓝翔挖掘机占一半！

提到山东蓝翔的广告，相信不少人的脑海里瞬间就有了画面和声音。

尽管人们说它粗制滥造，但在这个广告营销泛滥的当下，蓝翔广告还一度成为不少严肃品牌借鉴的模板。

最近，蓝翔又出新广告了！

官方整活，网友愿称其为年度最佳

都说官方整活，最为致命，尤其是掌握了流量密码的品牌，其营销效果就更加让人惊叹。

这一次山东蓝翔联动QQ飞车，凭借着熟悉的土潮画风和沙雕剧情又一次成功出圈！

QQ飞车音乐一出现就能让人上头，真人cosplay、二次元元素，把QQ飞车开到现实里，5毛钱的酷炫特效，加上蓝翔挖掘机的加持，这支广告几乎是照着年轻人的喜好来的。

因此，尽管视频里的妆造拉胯，剧情土到掉渣，也依旧阻止不了年轻人对这支广告的喜爱。

愿称之为年度最佳

梦幻联动，属实想不到

有话题就有热度，截至目前为止，该广告在视频号获10W+转发，10W+点赞，6000多评论，其他平台上，这支广告表现也不俗。

值得一提的是，最后《高智能方程式》的男主风见隼人驾驶着阿斯达拉从天而降，真的给用户带来了不小的惊喜。

不同领域跨界联合，用诚意制造新鲜感

我们常说品牌跨界营销，是想要借助联动双方的平台、资源来弥补自身的不足，扩大自身的影响力，好的跨界营销，就能达到1+1>2的效果。

而跨界双方，往往是看似来自毫无相干的两个领域，却能产生一种奇妙的参差感，这种参差感能让用户感觉到既熟悉又陌生，从而产生话题，进而引发传播效应。

但事实上，跨界双方的合作，是建立在某种相同属性上达成的。所以，跨界往往不是要寻找一个同类，而是寻找一个和品牌有共性的异类。

蓝翔与QQ飞车的合作，一是基于两者皆在年轻人的记忆中占据了一定的比例。

在不少年轻人的记忆中，QQ飞车是一款陪伴着他们成长的关于速度与激情的游戏，是青春时期很典型的社交货币。

随着手游风行，QQ飞车也推出了手游版本，它是年轻人的游戏，但上线时也曾吸引了不少老玩家的注意力。

蓝翔也是这代年轻人记忆深处的不可或缺的一份子。

从早期的土味洗脑广告，到后来随着市场变化推出的暖心广告、情感短片，以及数次凭借在重大灾情时的快速反应引发大众关注等等，山东蓝翔一直都活跃在年轻消费群体的视线里。

两者在消费群体上有一定的重合度，因此当这两个消费者都熟悉的品牌跨界合作时，能给消费者带来新的刺激，且不会有不伦不类的感觉，反倒认为是情理之中的事。

二是双方所表现出来的诚意，能让消费者产生同理心。

知道QQ飞车手游的，一定会记得2020年那场与老干妈合作的乌龙事件：

2019年，QQ飞车手游官宣与老干妈达成赛事品牌合作。这一年里，QQ飞车无论是在游戏里，还是游戏外都不遗余力地宣传。

然而一年后，QQ飞车向老干妈索要各种费用时，却被告知被骗子骗了。

彼时，QQ飞车的事件成为了不少苦闷年轻人的搞笑段子。

但这一次却不同，蓝翔与QQ飞车的合作，却是充满了诚意。

QQ飞车上线了蓝翔挖掘机，“纯金”打造，性能比起新手赛车强了不少，又土又潮，完全满足了年轻人心中拥有一辆挖掘机的梦想。

蓝翔则上线了这支造成了刷屏之势的短片，同时，还亲自下场推广，从微博到各个视频号，蓝翔不遗余力地进行宣传。

此外，蓝翔各大专业还各显神通，利用自己的专业优势为QQ飞车制造惊喜。

比如汽修专业打造霸气A车神影，美容美发与形象设计专业独家定制QQ飞车套装，烹饪专业制作精巧面人，还有工程专业用挖掘机写毛笔字，将诚意拉满。

不少网友还因此调侃，看这重视程度，QQ飞车这一次终于不会被骗了。

相较于浮于表面的跨界合作来说，蓝翔与QQ飞车的合作无论从形式还是内容上，都能戳中年轻消费者的心，所以广告刷屏也是情理之中的事。

创意不分高低，但要迎合消费者喜好

这几年来沙雕土味广告以其贴近平民生活的特质、魔性与洗脑并存的创意，成为各大品牌主的心头好。

但沙雕土味广告也是一柄双刃剑，用得好能娱乐大众为品牌带来巨大的流量，用得不好容易模糊品牌好不容易树立起来的形象、定位，不利于品牌的长远发展。

所以，即便沙雕土味广告能给用户带来一时的快乐，品牌在营销时也要慎重选择，与品牌自身调性相符的营销才能不让人感到怪异，进而影响其在消费者心中的形象。

好比奢侈品的土味营销就让人极其不舒服，一来是将奢侈品拉下了神坛，二是不伦不类的画风让人实在get不到营销的用意。

回到此次蓝翔与QQ飞车的合作，也许要得益于蓝翔一直以来的土味画风，以及挖掘机在年轻消费群体心中的地位，两者跨界合作，消费者是喜闻乐见，自发参与讨论，最终形成了多次传播。

总之，品牌的营销手段多样，真正能打动用户心理形成情绪共鸣的，还是要从消费者角度出发，用户至上的道理，永不会过时。