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AR营销优缺点分析,AR营销策划方案怎么写?

时间:2021-12-30 营销 营销策划 策划方案

被称为“虚拟时尚元年”的2020年,意大利潮牌GCDS在米兰时装周呈现了品牌首个沉浸式虚拟时装秀,源自全虚拟形式的星际演出、炫目霓虹和科技感时装为全球观众带来了一场融合社交、微电影、互动视频游戏和沉浸式体验的盛宴。

品牌跨界尝试将AI、AR等前沿技术融入时尚领域,强烈的视觉冲击力和新锐的互动形式,对年轻人产生巨大的吸引力。也让品牌、用户可以尽情畅想,在新兴技术的蓬勃发展下,科技业和时尚之间还会产生什么新故事吗?

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用影像黑科技设计AR潮服

深受年轻人喜爱的美颜相机,近期在年末节点推出圣诞试装周活动,联合多位明星设计师、潮流设计师,推出可以通过影像体验的AR潮服,为用户的节日装扮提供更多选择。在这场活动中,基于多年来积累的影像技术和对年轻用户需求的把握,美颜相机将时尚和科技两者拿捏得恰到好处。

从形式上看,美颜相机推出的AR潮服采用了美颜相机影像黑科技的服装分割技术,该技术基于深度学习框架构造的分割模型,可对不同场景下衣服区域进行实时精准分割,一键换装的体验给年轻人带来不一样的新鲜感。

特邀明星设计师周扬青合作款AR潮服

除形式的新鲜感外,美颜相机为了吸引年轻人试穿这些新款AR潮服,联合了多位新锐艺术家。明星周扬青,95后潮流设计师孙佳艺、Artand签约艺术家彭博等,他们都是多元化时尚的代表,切中当下年轻人的个性需求。例如,周扬青的“GRACE CHOW”通过腰果花和爱心的潮流元素延续独立、自信的品牌印象;孙佳艺的“桃粉色家族”用一抹亮色治愈年轻人的emo,而彭博的首款AR虚拟服装作品,水墨风龙图腾正是大热的国风时尚。

美颜相机×美图创意平台×孙佳艺合作款AR潮服

美颜相机×美图创意平台×彭博合作款AR潮服

AR潮服为渴望彰显个性的用户提供了独特的影像体验,只需一部手机就能试穿不同风格的服饰,美颜相机AR潮服让每个人都有机会触摸时尚。

美颜相机×新锐设计师共创AR潮服

美颜相机×新锐设计师共创AR潮服

美颜相机×新锐设计师共创AR潮服

本次圣诞试装周,美颜相机还联动MCP(美图创意平台),给众多新锐设计师提供了直接触达用户的平台。这些来自年轻创作者的创意AR,通过美颜相机和MCP(美图创意平台)直接触达海量美图爱美用户,让他们也能拥有引领时尚的机会。

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让时尚品牌解锁全新营销方式

对于时尚品牌、服饰潮牌来说,美颜相机的圣诞试装周活动同样有着诸多可以借鉴的地方,黑科技的生动应用为品牌解锁全新内容营销的方式,或将成为时尚圈未来的方向之一。

在传统的时装周新品发布中,代言人在社交平台打卡看秀现场,消费者则在社交平台分享新品信息就完成了基础的传播。但在服装业,如果想刺激消费者购买,试穿必不可少。据数据显示,顾客在试穿后的成交率一般在40%-65%,这说明,每2位试穿的顾客中,大概就会有1位购买。借助科技的力量,不仅仅是试穿,也将极大促进消费者的传播。

美颜相机影像黑科技实现的互动、效果,打破虚拟现实的次元壁,独特的影像体验为品牌带来更多生动的表现方式。

试想在不远的未来,或许会出现更多科技感、未来感的时尚大秀、发布会、展览,近距离看秀不再专属于时尚达人,全球观众都能够通过云端第一时间感受秀场的魅力。同时,在前沿技术的支持下,每个人都有机会穿上艺术家设计的新款时装,自由地一键切换多种风格。

品牌也有足够的空间参与其中,借助技术将品牌理念、精神变为用户可以轻松感知的影像体验,打造品牌专属的营销内容。

当下,时尚业对于科技运用的态度正如时尚杂志VOGUE国际版主编Suzy Menkes评价的那样:“如今奢侈品界谈论高科技,就像谈论高跟鞋一样普遍。”美颜相机在AR试装上迈出的一小步,未来可能是时尚业迈进的一大步。

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