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肯德基“疯狂星期四”文案,ugc内容运营案例分析

时间:2022-03-24 文案 肯德基营销 肯德基

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

对品牌来说,UGC的运营需要极强的把控能力,去激发用户的创作热情,而高明的UGC运营懂得不强制用户转发、晒朋友圈,降低用户的社交压力,让他们保持内容的输出能力且更乐意为品牌生产内容。而随着同一主题原创内容的逐渐沉淀,品牌的主题活动自然也会受到用户的关注。
如「肯德基疯狂星期四」,在兵法先生看来,这活动堪称UGC内容的天花板,成功激发了网友的创作热情,增加了内容的看点与趣味性,也让每周四成为了品牌极具辨识度的营销点。
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「肯德基疯狂星期四」

有哪些令人拍案叫绝的文案呢?

目前,#肯德基疯狂星期四#的话题阅读次数达到了18亿,带话题的原创人数超过了3万,讨论更是超过了400万,人气指数实属疯狂。

有着超高关注的「肯德基疯狂星期四」,有哪些值得人讨论/传播的文案呢?兵法先生收集了热度较高风格有差异的文案,一起来看。

玩梗型文案:
文案的好玩之处 便是,有料有梗。此次「肯德基疯狂星期四」中,有不少段子手隐藏在其中,文案内容让人始料不及。
人生感悟类:
人生起起落落原本是常有的事情,而在肯德基疯狂星期四的文案中,从一开始的一本正经,再到生硬的反转,竟然能够让人觉得这是理所当然 ,这可能就是广告文案的“魔力”。
故事类文案:
爱情故事、创业故事,无论什么故事类型,看似老套,但极大的反差感总能够激发人的兴趣而引人入胜,产生奇妙的化学反应,让人会心一笑。
诗歌类文案:
落寞的文案勾勒出凄凉的美景,让用户被文案所描述的画面所感染,当广告一出现,就知道自己被这种“文豪”的文案“欺骗”了。
废话文学型文案:
近年流行的废话文学,看似有道理,实则是将同一意思的内容进行了反复强调,无聊中透着有趣,在此次活动中,也有用户成功将废话文学进行了“合理”的运用。
反向型文案:
反向操作的文案看似人间清醒,实则是用户想要通过反向撩志同道合“朋友”,引发更多人关注。
撩品牌型文案:
互撩才叫有意思。在品牌发起活动后,用户开始了反撩,这种势均力敌的互动充满了趣味性。
风格迥异的文案,各有各的优势与特点,引发了网友的自发传播,甚至很多人明知道是广告却依然愿意看完整个内容。无论是人生感悟,还是创业故事,或者是情感经历,亦或者向经典致敬等,无论什么风格、形式的文案,最后总能够实现画风反转统一call到「今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃/V我52」,产生了意想不到的效果。 

其实在此之前,肯德基疯狂星期四的文案已经成功火了一把,为了激发用户的创作热情,肯德基将话题有关的优质文案做成了海报被称为疯四文学盛典,并发起了全网原创疯四“文豪”的活动,表示有神秘大礼相送。

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