云媒派--原媒体比价网

如何写牛年新春品牌营销推广爆款软文,牛年品牌借势营销软文文案策划要点。


今天是“牛气冲天”的牛年第一个月圆之夜——正月十五元宵节,赏花灯、吃汤圆、猜灯谜喽!祝愿大家花好月圆人齐美!


欢天喜地的节日,往往也是品牌借势营销的重点。

在刚刚过去的“happy牛year”春节中,各品牌都进行了一场营销大战。这其中有温情的,有催泪的,也有特立独行的,但无一不是脑洞大开。

接下来就盘点一下牛年借势营销的案例,看一下各大品牌的创意脑洞吧!


一、认养一头牛
李云迪【对牛弹琴】

方式:明星代言、TVC、借势


认养一头牛联手李云迪,打造品牌TVC短片。极具创意的给奶牛过年,在牛老板召开的颁奖年会上,邀请李云迪“对牛弹琴”。

值得注意的是,这只品牌TVC通过李云迪直发的方式,彻底引爆粉丝狂欢,吸引大量粉丝种草。


此外,在TVC发布前,认养一头牛联合了6家动物IP发布预热海报,极大地扩展了品牌声量;在TVC发布后,认养一头牛投放了微信朋友圈广告,在潜移默化中深化了“以牛为本”的品牌主张。

二、意尔康
【牛意整年】

方式:MV、H5小程序活动、微博话题营销


意尔康官微发布牛年新春贺岁MV《牛意整年》,制造2021年#牛意整年#话题,转评【留下你的2021年愿望】,即有机会获得1000元现金。

为了实现其更大的话题价值,意尔康将《牛意整年》MV同步上线抖音、快手、视频号、腾讯视频等社交平台,同时《牛意整年》歌曲上线网易云音乐平台,在传播渠道上最大程度的覆盖并触达年轻化的人群,进一步助推了传播热度的升温。


另外,意尔康在微信发起【牛意整年】H5游戏活动,在线为亲朋好友定制新年祝福,即可抽取意尔康新年牛气大礼和现金大奖。

在微博平台,意尔康联合100余家品牌蓝V,一齐献上新年吉祥词,进一步炒热#牛意整年#话题。寓意美好、极富创意、又融入各自品牌特色的吉祥词,一经推出便引得众多网友转发、评论,引发了广泛的情感共鸣。

三、蒙牛
2021【我属牛】

方式:微博话题营销、小程序、点亮城市地标


2021年作为蒙牛本命年,其围绕着【我属牛】为传播主题进行一场宣传活动。

首先以2020年的疫情为切口,邀请几个不同年龄段「属牛」的故事,来讲述一个家国情怀的故事,展现出每个中国人身上所具备的韧性、坚定和要强,产生情感共鸣。


除了短片外,蒙牛还点亮15个城市地标,同时闪耀起来自蒙牛的牛年新春祝福:“英雄城永不倒 武汉属牛”、 “时代拓荒牛 深圳属牛”、 “鲜衣怒马再千年 西安属牛”......来表达美好祝福。

四、农夫山泉
【金牛迎春,好水旺财】

方式:结合生肖推出限量版典藏物品、微信小程序互动、转评赞送好礼


从2016年金猴瓶开始,农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶。如今,生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。

今年,农夫山泉以【金牛迎春,好水旺财】为话题,推出20万套辛丑牛年典藏版玻璃瓶水。瓶身延续这一系列的传统,采用了插画形式,描绘出生动的公牛形象。

五、百事可乐
【把乐带回家】

方式:明星代言人、发布TVC、借势


2012年以来,百事的“把乐带回家”系列微电影已经延续了10年。

今年,百事的“把乐带回家”如约而至,但是打破之前单一故事的模式。邀请潘粤明主演《我爸的快乐》和宋佳主演《继荣的新年》两个篇章,以饿了么外卖员和爱心学校女校长的真实故事为原型,共同组合成「把乐带回家」暖心故事。


两个温馨的故事娓娓道来,最后又能汇聚到统一主题——“打开百事,把乐带回家”。既是百事2021年新年传播主题,也是百事“把乐带回家”十年的成绩。

六、阿迪达斯
【新年许愿不牛不成】

方式:“全明星”、贺岁TVC


阿迪达斯今年的新年贺岁片携手众多明星,用潮流时尚的年轻文化对牛年重新定义,带来牛年万事如意的新年祝福。

成片由每位明星的15秒单人短片剪辑而成,刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪多位明星代言人出镜,整体的风格以温馨团圆、日常生活的场景为主多了几分中国新年的味道。


今年的新春系列新品依旧是以中国风元素和中国红为主,官方介绍“用祥瑞且充满想象的图形元素打造独一无二的运动活力牛年风格。”

七、Moncler
用【中国功夫】庆祝「牛」年新春

方式:TVC、功夫


羽绒品牌 Moncler 与中国摄影师张家诚(Leslie Zhang)合作,推出 2021 农历新年系列。

牛是力量的象征,而功夫则是力量的缩影和终极展示。通过功夫的表演,创造了一种视觉上的庆祝活动。


作为中国传统文化中特有的一种形式,功夫的价值在于奉献、力量和绝对专注,有助于达到一个人的潜能巅峰,这些特质与 Moncler 所推崇的保护与先锋精神融汇交织。

八、麦当劳
打造【哪吒】除夕番外篇

方式:TVC、国漫


今年,麦当劳跨界《哪吒之魔童降世》打造品牌专属番外篇——《我不过年》,原班人马打造。

短片以除夕家人团圆为主线,殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约,而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子,最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。

短小精悍的故事百分百还原了哪吒嘴硬心软的可爱形象,明明十分在意与家人的团圆才想亲自动手做年夜饭,虽然惹出不小的麻烦但最终还是和家人团圆。


通过与热门国漫IP的跨界合作,赋予了idea更具年轻张力的表现形式,在以国漫为沟通媒介的基础上,让新品具有了更丰富的文化属性,不仅实现了多元年轻群体的的圈层曝光,也在诸多春节营销中让人感受到一丝品牌温情。

九、安踏
【初生牛犊】俘获消费者心智

方式:抖音“初生牛犊,两面PICK”活动、微博“两面PICK微博投票”、跨界合作


安踏“初生牛犊”新年童装系列,将“传统文化”与“现代艺术”跨界整合,切合了春节的节日氛围,诠释了“初生牛犊”勃勃生机的品牌诉求。

安踏选择当下90后、95后父母的聚集地——抖音,以“初生牛犊,两面PICK”为创意点,邀请多位萌娃KOL通过萌化、趣味向特色内容,玩出孩子们出彩的“双面”生活,给消费者架构了一个传递“顽”的面貌和精神的空间;同时,还邀请了亲子KOL在微博发起“两面PICK微博投票”进一步扩散话题价值,形成二次传播的场域。


另一方面,与伊利QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品跨界合作。一个从健康营养角度助力儿童成长,一个以“顽出成长”为品牌理念,从不同的切面共同助力孩子成长,为安踏儿童新品进一步集聚了声量,积累了良好的消费者口碑。


“你方唱罢,我方登场”的春节借势营销,让越来越多的品牌重视节日营销和借势营销,不过真正进入消费者心智的却寥寥无几。

免责申明:问答内容为用户发布,不代表云媒派的立场,如果侵犯了您的权益,请联系我们,我们在核实后24小时内删除内容。

相关话题