常用的场景化营销方法有哪些？场景化传播案例分析。

你最爱的视频是什么样的？对于这个问题，一千个人有一千种答案。比如追星族喜欢看演唱会、小朋友们热衷纯净内容、追求视觉特效的人倾向更高的视觉品质、70/80偏爱质感精选、而90/00后们独宠“有梗”热剧……对于现代人而言，如今的视频内容除了娱乐消费之外，还需要满足他们心目中更多元的价值需求：满足好奇、寻觅同伴、获取知识、寄托情感……像一面投射百态的镜子，成为见证他们飞速成长进化的关键词。

因此，以腾讯视频极光TV为代表的综合视频平台，也在尝试与这样的变化不断交互联结，依据受众的特色需求，借助更多优质内容的打造、新品类的开拓和不断优化的用户体验，实现了和用户的同频共振，也探索出平台更深远的价值。

Vol.1

“品质驱动、硬核升级”标准

精准满足不同用户对于优质内容的需求

虽然视频行业进入了全新阶段，但优质内容始终是发展的根基。视频平台用品质驱动内容、提供多元选择，才能吸引用户“投桃报李”、为好内容买单。

腾讯视频极光TV一直针对不同用户喜好，通过“有的放矢”地输送不同品类的优质内容，聚集全年龄段用户，满足他们的需求。对于高品质内容更是有着一套独特的价值观：

01 高品质

坚持打造高品质有内涵内容树立品牌，培育口碑。比如代表作品有：《风味人间》系列、《九州》《云南虫谷》等。

02 创新性

有内容选题、生产商持续创新打造差异化竞争优势；目前已经覆盖了1000+集电视剧，330部+电影，100集+纪录片。少儿IP自制内容更是全网最多，流量和影响力很强。

03 正能量

倡导健康、励志、积极向上的价值导向。过去一年中，腾讯视频主要历史纪录片的播放量达1.3亿次，不到25岁的年轻受众接近3成；用户也会主动观看相关泛知识视频，文化、历史相关内容月均播放量分别达到7200万和5200万。

04 年轻化

把握时代风向标，精准定位年轻用户需求。比如深度覆盖全年顶级电竞赛事，官方流+明星二路演播间，全年“不间断”赛事直播。

这样的标准为腾讯视频极光TV既打开了市场，又获得用户情感认同，也进一步助力实现共赢共创的优质内容生态，释放大屏视频市场潜力。

Vol.2

沉浸式场景生态建设

与用户达成共享、共振、共情、共屏体验

伴随着5G、AIoT等前沿技术的渗透和普及，语音交互、千人千面、多屏互动、智能家居等新功能和新玩法不断涌现，大屏视听行业也面临转型升级关键期，“融智”和“拥抱新技术”无疑成为这场变革最突出的关键词。所以除了扩充优质内容储备的同时，不断进行产品技术革新，提升视频服务的档次，也是腾讯视频极光TV正在做的事情。

Dolby Vision是腾讯视频最早合作的画质技术。自建杜比调色棚，满足精品内容杜比格式同步上线需求。目前储备500部+电影，包含电视剧等2000h+；

臻彩视听，采用了SDR：Tie增强技术和HDR Vivid中国画质标准：现阶段腾讯视频独家支持内容储备量约100h+，自动化转码后可大幅提升内容储备。

IMAX ENHANCED，2019年国内首家接入合作，内容储备20+电影，目前数量受限于必须美国制作内容且单独采购，但也已经在沟通自主生产内容合作中了。

另外目前上游内容摄，录，存，播生态还未完善，腾讯视频通过优化超分辨率算法生产将近100部8K内容，预计未来两到三年生产1万小时的8K片源。还有自研基于AI的3D自动转制技术，可将海量存量2D影视内容升级为3D，用户在家庭环境下就可以坐享影院级观影体验（目前仅上线腾讯极光投影）。

另一方面，还加入了高品质技术相关联盟，比如UWA世界超高频产业联盟-担任理事、深圳市8K超高清视频产业联盟-担任理事、深圳市5G产业协会-担任理事、IDRM- 担任理事、试听链共建组织等，共建行业生态，持续跟进和满足用户所需的丰富大屏体验。

大屏场景和小屏的确是有所不同的，后者只是针对单个用户，因此可以明确固定的范围，但前者却是立足开放场景，面向多类用户。在拿起遥控器的那一刻，家中长辈、儿童和你看的内容必然会有所不同。如何让合适的内容出现在对应的需求群体中，腾讯视频极光TV在过去一年都在不断提升算法、强化推荐的精准度。

他们针对儿童用户群推出了“黑名单功能”，持续打磨音乐频道演唱会模式，总之不断丰富内容资源和使用体验，真正实现用户的所看即所需，所推即所爱。

Vol.3

持续为用户创造价值

探索大屏视听无限可能

新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，抓住用户需求，结合新技术、新应用、新场景进行创新将是趋势，也是拉动视频行业增长的重要力量。

腾讯视频极光TV很清楚这一点，因此并没有陷入纯内容比拼的陷阱，而是选择了以优质内容吸引用户、以技术升级美好体验，以互动连接和完善服务与营销，寻找和拓展大屏的消费点，释放出物联时代大屏转型的高光时刻。

革新视频体验，持续为用户创造价值，腾讯视频极光TV还在不断探索大屏视听的无限边界和可能，我们一起拭目以待。