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喜临门最新营销广告视频分析,品牌营销广告视频文案怎么写?

来源:品牌头版(ID:ceozhiku)

 
近些天,各地又一波疫情潮来袭。每个人都像在玩一场大冒险,出门的怕回不了家,回家的怕出不了门。这种薛定谔的隔离,让看多了“公司打地铺”、“被迫居家躺平”的人们,对家和床的渴望更加强烈。
 
诚如大家所感,床从来不止是一个家居概念,而是我们每个家庭生活的核心,那些发生在床边的故事,构成了我们对家和生活的情感记忆。那么如何将这种记忆,加入品牌的印记,深深镌刻在用户的心智中呢?这个品牌用自己的方式,给出了答案。
 
用真实用户故事打动用户,让用户参与一起创造品牌美好记忆。喜临门感恩季的品牌营销,再次用实力证明,自己从来不是一个没有感情的床垫机器,而是将情感拿捏得当的故事大王。
 
而这一切,要从一支让人破防的视频说起。
 
2月23日,喜临门发起感恩季活动,由此发布了一支TVC短片。在这支广告片中,喜临门选取了4个典型用户“老朋友”,用最质朴的口吻讲述家庭、爱与时间的故事,总有那么一个瞬间藏着你的经历。
 

●喜临门感恩季 TVC 视频
 
真正触动了我,广告片没有刻意的煽情或者卖惨,而是高度贴近我们每个普通人的生活。以温馨细腻的叙事,将4个家庭的故事娓娓道来。相信每个看完视频的人,都会从中发现自己的影子,不自觉的代入其中。原来片子里说的那个老朋友,是我。
 
精准洞察生活日常
引发家庭用户情感共鸣
 
被尿床折腾到太南了的新手爸妈,让我们感知照顾的温度;面对失败时流在床垫上的眼泪,让我们感知不甘的咸度;为业绩冲刺时不忘床边哄睡孩子,让我们感知陪伴的形状。独居青年的宠物留在床垫上的印迹,让我们感知陪伴的重量。
 

 

值得一提的是,在感恩季活动期间,除了TVC,喜临门还联合抖音知名剧情类达人“人生回答机”和“条条”,共同拍摄了两则关于爱情和亲情的短视频。在这些真实用户故事里,喜临门陪伴用户走过了人生大大小小的幸福时刻。喜临门以小见大,用有代表性的“素人真实故事”,实现与不同圈层的用户沟通,关怀温暖广大用户和他们的家庭。相比于刻意渲染煽情的故事,这样的感动更加润物细无声。
 
对喜临门的用户而言,这不仅仅是一次感恩,更是一次家庭记忆的记录。当镜头转向生活的时候,看到的就不单单是广告,还是家人、是朋友、同时也是我们自己。每一种认真的生活,都值得被感恩。每一个平凡生活里的美好时刻,都有老朋友喜临门床垫一同见证。
 
从官方视频到故事活动
创造品牌节日仪式感
 
做什么样的内容营销更容易被记住?相比传统的“我说你听”或“我做你看”,“我们一起经历”显然更易引发共鸣。因为对于我们每个人来说,一定是自己经历过的事情记忆更深刻。让大家参与进来很重要,而如何调动用户互动起来?在很多人的理解中,互动就是转发抽奖。而喜临门接下去的动作,让故事重新焕发生命力。让与床垫有关的美好记忆,成为品牌与用户的情感连接密码。
 
喜临门感恩季发起UGC征集,并将精选UGC内容在主题小程序中做故事展览。对于喜临门而言,这不仅是一次深入消费者内心的机会,也是一次和用户对话,深度链接的机会。好的活动总能聚集更多能量。细致丰满的故事群像,吸引不同行业、兴趣的用户参与到讨论中。
 
 
喜临门2022感恩季收到了上千条UGC故事,他们来自不同年龄、不同家庭,生活在不同的圈层,却经历着我们深有同感的故事。卖家秀的是床垫,买家秀的才是床上的生活。买家秀,就像是用户给喜临门的来信。每一张图片、评论背后,都记录着用户与床垫一起经历的时光。
 
不管是故事共享还是一起享受感恩福利,这些都将勾勒品牌节日的轮廓,成为被看见、被记住的“节日”。这些共同经历、去完成一场仪式的过程,达成了品牌节日仪式的构建,加深用户对品牌的印象和好感度。喜临门正是用“去中心化”的故事分享,将这些当下城市家庭最真实的情感和情绪,再次转化为内容势能传播出去,将品牌关怀深深镌刻在用户心智中。
 
让用户参与创作
成为品牌与用户的共同经历
 
在信息爆炸的环境下,什么信息更加有记忆度,本质上还是具备互动性的内容。让用户一起参与行动,永远比让用户只做观众更有记忆度,品牌好感也更加深刻。
 
像喜临门用户故事小程序共享这样,留出足够的互动空间,将内容表达权交给用户,让用户的故事影响用户,并以最贴合产品的周边礼品作为行动驱动力,自然会获得更多的品牌好感。从视觉记忆到情感记忆,打动人们的情感价值是最高明的。所有的品牌,都应该找到与用户共同的情感记忆,并将其付诸行动,以差异化助力品牌在营销赛道上胜出。
 
不知何时起,“和用户交朋友”已经成为创建品牌的共识,品牌不仅是价值的聚合,更是情感的载体。好的营销,不是把人当做消费指令的接收器,而是在营销的过程中,与用户建立平等的沟通以及情感上的连接。品牌从简单的产品售卖方,转变成以产品为中介,与用户交心的情感、价值和兴趣的聚集地。喜临门倾听用户的故事,从用户出发做营销,以真心换真心,让用户的每一次选择有了意义——不再只是一次商品的购买,更是对亲切的朋友的信任与支持。
 
以感恩之心回馈用户
喜临门助力国人健康睡眠
 
喜临门的营销从不流于表面。作为享誉全球的国潮床垫品牌,自1984年成立以来,喜临门始终秉承“感恩共进”的企业核心价值观,相比一些“立等可取换回流量”的噱头式感恩,喜临门用实际行动和营销创意,让用户真正“破防”。
 
2021年,为了给疫情防控工作奉献一份力量,喜临门在春节期间开展了“一亿口罩答谢喜家人”活动,免费送出一亿口罩为喜家人带去新春祝福。在7月河南暴雨灾情期间,喜临门进行了紧急驰援,为河南受灾地区所有喜临门用户、加盟商免费更换全部浸水的床垫、床、沙发等产品。
今年3月18日,喜临门联合中国社会科学院发布《中国睡眠研究报告2022》,这也是喜临门发布睡眠报告的第十个年头。坚持做睡眠报告,是喜临门在长期关注用户睡眠质量的基础上对用户做出的回馈,旨在唤醒国人对睡眠健康的认知,推动国人睡眠健康的改善。
 
在这次感恩季的品牌营销中,喜临门以企业价值观为基础,长期的坚持与实际行动为前提,通过倾听、讲述用户真实故事与用户建立情感共鸣,为用户提供足够的表达空间来唤醒用户与品牌的共同记忆,与用户共建品牌节日仪式感。这种始终尊重用户作为主体的价值观,让用户真正参与到营销价值的创造中来的营销模式,为更多的品牌和营销人提供了灵感启发。

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